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【引言】
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)城市落地服務(wù)商項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》充分地展示了公司的基本情況、產(chǎn)品與技術(shù)、行業(yè)及市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)策略、公司戰(zhàn)略、公司管理、融資計(jì)劃、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)與分析、風(fēng)險(xiǎn)分析及控制等內(nèi)容。該商業(yè)計(jì)劃書(shū)無(wú)論是用于尋找戰(zhàn)略合作伙伴、尋求風(fēng)險(xiǎn)投資資金或其他任何投資信貸來(lái)源均能夠做到內(nèi)容完整、意愿真誠(chéng)、基于事實(shí)、結(jié)構(gòu)清晰、通俗易懂。該商業(yè)計(jì)劃書(shū)準(zhǔn)確把握行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、項(xiàng)目商業(yè)模式、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)策略、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)等基本內(nèi)容,深度分析了項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、盈利能力、生存能力、發(fā)展?jié)摿Φ?,充分體現(xiàn)項(xiàng)目的投資價(jià)值。
【中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)城市落地服務(wù)商項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)大綱】
第一章 執(zhí)行摘要
1.1項(xiàng)目介紹
1.2項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)
1.3市場(chǎng)機(jī)會(huì)
1.4投資計(jì)劃
1.5收益預(yù)測(cè)
第二章 公司介紹
2.1公司簡(jiǎn)介
2.2股權(quán)結(jié)構(gòu)
2.3核心團(tuán)隊(duì)
2.4歷史財(cái)務(wù)
2.5合作資源
第三章 市場(chǎng)分析
3.1市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
3.2整體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
3.3市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
第四章 運(yùn)營(yíng)模式
4.1平臺(tái)產(chǎn)品與服務(wù)
4.2城市落地服務(wù)商
第五章 公司戰(zhàn)略
5.1SWOT分析
5.2戰(zhàn)略目標(biāo)
5.3戰(zhàn)略實(shí)施
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
6.1品牌建設(shè)
6.2渠道策略
6.3市場(chǎng)推廣
第七章 公司管理
7.1組織架構(gòu)
7.2人力資源
第八章 融資計(jì)劃
8.1融資需求
8.2資金使用
8.3退出方式
第九章 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)
9.1假設(shè)條件
9.2收入預(yù)測(cè)
9.3利潤(rùn)預(yù)測(cè)
9.4財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)
第十章 風(fēng)險(xiǎn)與控制
10.1政策風(fēng)險(xiǎn)及控制
10.2市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制
10.3管理風(fēng)險(xiǎn)及控制
10.4財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及控制
(以上報(bào)告目錄僅供參考,尤其數(shù)據(jù)圖表方面以中哲咨詢(xún)發(fā)布的最新標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。此內(nèi)容版權(quán)歸中哲咨詢(xún)所有,未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載摘錄,中哲咨詢(xún)保留一切法律權(quán)利。)
【產(chǎn)品與服務(wù)】
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代背景下,傳統(tǒng)廣告行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化是大勢(shì)所趨,“互聯(lián)網(wǎng)+廣告+城市落地服務(wù)商”的本質(zhì):重建廣告主與消費(fèi)者的供需平衡,共贏經(jīng)濟(jì)模式,打造廣告新生態(tài)!
為解決傳統(tǒng)廣告行業(yè)痛點(diǎn),天魚(yú)科技團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)+城市落地服務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式,把廣告投放資源采購(gòu)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化,廣告主直接與媒體對(duì)接,減少?gòu)V告投放對(duì)人的依賴(lài),搭建全媒體實(shí)時(shí)廣告資源閉環(huán)交易平臺(tái),實(shí)現(xiàn)一站式撮合交易,降低廣告采購(gòu)中間環(huán)節(jié)成本,打造中國(guó)最具影響力網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)(天魚(yú)APP、天魚(yú)網(wǎng)、天魚(yú)社區(qū))。同時(shí)后期平臺(tái)以廣告位切入點(diǎn),為注冊(cè)用戶(hù)提供生活服務(wù)需求,增加平臺(tái)用戶(hù)的體驗(yàn)感和社交性質(zhì),著力解決互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誠(chéng)信問(wèn)題、綠色廣告網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,構(gòu)建廣告行業(yè)真正粘性生態(tài)圈。助力政府深入開(kāi)展“補(bǔ)短板、促提升”文明創(chuàng)建整治提升工作,對(duì)不符合設(shè)置規(guī)范并存在安全隱患的戶(hù)外廣告進(jìn)行拆除,提升城市形象。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)(天魚(yú)APP、天魚(yú)網(wǎng)、天魚(yú)社區(qū))城市落地服務(wù)商項(xiàng)目計(jì)劃全國(guó)招募落地服務(wù)商(整合本地資源)抱團(tuán)發(fā)展,5年內(nèi)打造省、市、縣三級(jí)扁平化的商業(yè)生態(tài)圈。
【市場(chǎng)行業(yè)分析】
■政策環(huán)境:規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布行為,引導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展
十二屆全國(guó)人大常委會(huì)修訂通過(guò)《廣告法》,增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)規(guī)定,明確廣告活動(dòng)中參與方的權(quán)利和義務(wù),規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布行為,引導(dǎo)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展,有助于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范進(jìn)一步細(xì)化,為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展提供指引;
互聯(lián)網(wǎng)廣告形式和收費(fèi)模式與傳統(tǒng)廣告存在明顯區(qū)別,在現(xiàn)行廣告法缺少涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管有針對(duì)性的規(guī)定。2015年7月,工商總局等八部門(mén)整合監(jiān)管資源,研究出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見(jiàn)稿)》?!豆芾磙k法》的出臺(tái),有利于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告更進(jìn)一步的進(jìn)行規(guī)范,促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展;
根據(jù)《城市道路管理?xiàng)l例》和《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》,為確保城市道路交通安全,深入開(kāi)展“補(bǔ)短板、促提升”文明創(chuàng)建整治提升工作,大力開(kāi)展戶(hù)外廣告整治工作,對(duì)不符合設(shè)置規(guī)范并存在安全隱患的戶(hù)外廣告進(jìn)行拆除,提升城市形象。
■經(jīng)濟(jì)環(huán)境:互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益深入,“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”助推城市經(jīng)濟(jì)起飛
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度緩慢,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行,財(cái)政金融風(fēng)險(xiǎn)加大,國(guó)家已先后出臺(tái)一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、拉內(nèi)需、防風(fēng)險(xiǎn)的政策,國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行平穩(wěn);
全球信息技術(shù)革命加速推進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益廣泛深入,圍繞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生大量新業(yè)態(tài)。利用互聯(lián)網(wǎng),對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)資金流、物流、信息流進(jìn)行重新配置,帶動(dòng)各市場(chǎng)環(huán)節(jié)和用戶(hù)的整合重組,從而形成新業(yè)態(tài),促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
■社會(huì)文化環(huán)境:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)快速增長(zhǎng)
至2015年末,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.88億,同比增長(zhǎng)6.1%,互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%,網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一?;ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)開(kāi)放性平臺(tái),為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)深刻的改變,增加行業(yè)之間的互相滲透程度、拉近用戶(hù)與環(huán)境的距離、打通供應(yīng)與需求;
至2015年末,手機(jī)端網(wǎng)民6.2億,而放棄PC端,僅通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)1.27億,占中國(guó)全部互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的18.5%;隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,用戶(hù)的注意力進(jìn)一步向移動(dòng)端遷移,移動(dòng)端廣告市場(chǎng)價(jià)值突顯。
■技術(shù)環(huán)境:
數(shù)字化媒體時(shí)代,用戶(hù)的形象也隨之?dāng)?shù)字化,技術(shù)不斷進(jìn)步有利于更深入的了解用戶(hù),挖掘用戶(hù)價(jià)值。數(shù)字化的投放技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用也讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告行業(yè);
程序化購(gòu)買(mǎi)廣告推動(dòng)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)向前發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告在誕生起,實(shí)現(xiàn)了海量人群與海量信息之間的匹配;
用戶(hù)注意力的遷移,移動(dòng)端流量大規(guī)模增長(zhǎng),廣告主投放需求也逐漸向移動(dòng)端傾斜,技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨屏追蹤,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位和追蹤人的數(shù)據(jù),提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。
■互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地。同時(shí)隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的升級(jí),網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性得到進(jìn)一步加強(qiáng),市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升;
根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年》數(shù)據(jù)顯示,2015年第4季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)621億元人民幣,較上一季度增長(zhǎng)6.5%。
■互聯(lián)網(wǎng)廣告形式結(jié)構(gòu)分析
根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年》數(shù)據(jù)研究分析,2015年第4季度,關(guān)鍵字廣告占比為36.9%,品牌圖文廣告24.8%,Email廣告0.7%,視頻廣告為25.2%,其他廣告為12.4%;
隨著用戶(hù)生活數(shù)字化的加深,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,未來(lái)關(guān)鍵詞搜索、圖文廣告市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)。
【中哲咨詢(xún)對(duì)商業(yè)計(jì)劃書(shū)提供的價(jià)值】
?商業(yè)計(jì)劃書(shū)框架搭建:完成整個(gè)商業(yè)計(jì)劃書(shū)框架構(gòu)建,使項(xiàng)目表述邏輯清晰、主次分明,并整理出核心競(jìng)爭(zhēng)力。
?市場(chǎng)分析及痛點(diǎn)挖掘:通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)論證細(xì)分行業(yè)的現(xiàn)狀、規(guī)模、前景,提出項(xiàng)目開(kāi)展的痛點(diǎn)和目標(biāo)。
?商業(yè)模式的梳理:基于產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)方式,梳理出公司可視化的商業(yè)模式,突出公司的盈利模式和發(fā)展前景。
?完善融資策略與財(cái)務(wù)分析:根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行切實(shí)的財(cái)務(wù)分析,并對(duì)融資資金使用計(jì)劃、退出方式等提出適當(dāng)建議。
【中哲咨詢(xún)對(duì)可行性研究報(bào)告提供的價(jià)值】
中哲咨詢(xún)具有國(guó)家發(fā)改委頒發(fā)的甲、乙、丙級(jí)工程資質(zhì)證書(shū),擁有一支專(zhuān)業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目投融資咨詢(xún)團(tuán)隊(duì),我們將為本次項(xiàng)目可行性研究報(bào)告提供以下價(jià)值:
?運(yùn)用科學(xué)成果進(jìn)行經(jīng)濟(jì)論證,減少?zèng)Q策盲目性,提高項(xiàng)目建設(shè)速度和建設(shè)質(zhì)量:依據(jù)國(guó)家發(fā)改委編制要求,完成項(xiàng)目可行性研究報(bào)告框架構(gòu)建,使項(xiàng)目表述邏輯清晰、主次分明,編制主要對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、規(guī)劃方案(建設(shè)規(guī)模內(nèi)容、設(shè)備選型、工程設(shè)計(jì)等)、環(huán)境評(píng)價(jià)、節(jié)能、安全、投資及資金籌措、盈利能力等方面的研究,從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析,并對(duì)項(xiàng)目建成后后可能取得的財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益、償還貸款能力及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè),為項(xiàng)目投資決策提出公正、可靠、科學(xué)的投資咨詢(xún)意見(jiàn)。
?全面系統(tǒng)分析,一本報(bào)告多種用途:對(duì)投資項(xiàng)目的技術(shù)資源條件、區(qū)域市場(chǎng)需求、財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析,通過(guò)項(xiàng)目可行性研究對(duì)項(xiàng)目實(shí)施條件是否具備、項(xiàng)目技術(shù)水平是否先進(jìn)、項(xiàng)目投資是否具有經(jīng)濟(jì)合理性、投資能否取得最佳效益等問(wèn)題作出明確的回答;報(bào)送國(guó)家發(fā)改委(立項(xiàng)、核準(zhǔn)或備案)、銀行貸款融資、IPO上市募投、申請(qǐng)國(guó)家政策資金、企業(yè)工程建設(shè)指導(dǎo)性文件、企業(yè)申請(qǐng)政府補(bǔ)貼等多功能用途。
【團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的咨詢(xún)團(tuán)隊(duì),并聘請(qǐng)來(lái)自四川省工程咨詢(xún)?cè)?、中?guó)建筑節(jié)能研究所、四川大學(xué)、政府等專(zhuān)家作為公司技術(shù)顧問(wèn),資深專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)擁有10余年咨詢(xún)與策劃經(jīng)驗(yàn),公司負(fù)責(zé)人都具備 4+3 的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)(4 年企業(yè)工作背景+3 年以上的投資、產(chǎn)業(yè)研究、金融、咨詢(xún)方面的工作經(jīng)驗(yàn))。 針對(duì)政府各類(lèi)立項(xiàng)項(xiàng)目,在專(zhuān)家評(píng)審階段,公司將提供咨詢(xún)和指導(dǎo)服務(wù);根據(jù)項(xiàng)目評(píng)審需要,可派遣專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)評(píng)審工作。
【經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)?cè)谧稍?xún)策劃領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足發(fā)展,研究專(zhuān)長(zhǎng)從最初的地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、流通和服務(wù)產(chǎn)業(yè),擴(kuò)展延伸至農(nóng)業(yè)食品、鋼鐵冶金、生物醫(yī)藥、能源環(huán)保、石油化工、交通運(yùn)輸、電子信息、機(jī)械加工、服裝紡織、電力電氣、金融服務(wù)、建筑地產(chǎn)、汽車(chē)制造、家電通信、教育培訓(xùn)等十六大行業(yè)。截止2016年底中哲咨詢(xún)已累計(jì)完成各類(lèi)咨詢(xún)項(xiàng)目8000余例,中哲不僅服務(wù)于國(guó)內(nèi)客戶(hù),也幫助國(guó)外企業(yè)在中國(guó)大陸市場(chǎng)取得更大的成功。服務(wù)客戶(hù)和合作伙伴涉及世界 500 強(qiáng)企業(yè)、各大商業(yè)銀行、高校及科研院所、各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、各類(lèi)投資金融機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)事務(wù)所、中小型企業(yè)等。
【資質(zhì)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)本身具有工程咨詢(xún)甲級(jí)、乙級(jí)、丙級(jí)資質(zhì),同時(shí),中哲咨詢(xún)已與四川、重慶、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江蘇、山東等多家具有相關(guān)資質(zhì)的咨詢(xún)單位建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,咨詢(xún)服務(wù)范圍涵蓋各種專(zhuān)業(yè)和類(lèi)別,專(zhuān)業(yè)等級(jí)涵蓋甲、乙、丙級(jí),進(jìn)一步豐富了符合相關(guān)業(yè)務(wù)要求的資質(zhì)。
【性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)各類(lèi)工程咨詢(xún)報(bào)告(項(xiàng)目建議書(shū)、可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、資金申請(qǐng)報(bào)告、節(jié)能評(píng)估報(bào)告等)和商業(yè)計(jì)劃書(shū)等的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相關(guān)政府機(jī)構(gòu)指導(dǎo)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),在國(guó)內(nèi)眾多咨詢(xún)機(jī)構(gòu)中處于中等水平,合理的價(jià)格,優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量,快捷的過(guò)程,性?xún)r(jià)比高。
【數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢(shì)】:為保證咨詢(xún)服務(wù)的準(zhǔn)確性,中哲咨詢(xún)專(zhuān)門(mén)成立了中哲信息研究中心,中哲信息研究中心建立了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù),廣泛采集來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、工商、稅務(wù)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校以及各領(lǐng)域科研機(jī)構(gòu)(中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)研究室等)的數(shù)據(jù)與資料,目前已有行業(yè)與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)四大經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù),并一直保持更新。
【售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)】:中哲咨詢(xún)始終把客戶(hù)的價(jià)值訴求放在第一位,對(duì)于交付的咨詢(xún)報(bào)告業(yè)務(wù),針對(duì)各類(lèi)咨詢(xún)項(xiàng)目,中哲咨詢(xún)提供終身免費(fèi)的咨詢(xún)報(bào)告服務(wù)修改期。